为提升高等院校网络与新媒体专业学生的实践能力，人文学院新闻传播系专职教师李雨桐带领22级网络新闻与传播专业学生张梦毅，参与了第16届全国大学生广告艺术大赛营销创客类（电商短视频、网络直播）竞赛。张梦毅经过首轮实战综合统计、专家监督评选顺利晋级国赛第二轮实战，并参加了由大学生广告艺术大赛组委会主办的第16届大广赛营销创客类（电商短视频、网络直播）实战训练营。

参会教师与学生合影

        本次培训班为期五天，涵盖了短视频、网络直播两部分，汇聚了全国顺利晋级短视频、网络直播竞赛第二轮国赛实战的优秀团队。培训班邀请了行业顶尖专家、资深网络媒体人、电商运营规划师杨洋为学员们讲解了抖音短视频创作技巧，内容包括选题策划、脚本撰写、拍摄技巧、剪辑技巧等，力求让学员们掌握从创意到成片的全流程。大赛邀请了服务小米、Apple、达芙妮、王者荣耀等多家公司的上海乐效广告CEO欧阳哲讲授网络直播话术设计技巧的课程，系统讲解了直播间的话术设计、观众互动技巧、产品卖点提炼等，旨在提升学员的实战直播能力。此外，直播运营与数据分析课程，教授了直播过程中的数据监控、用户行为分析、运营策略调整等，使学员们能够科学地优化直播效果。最后，短视频与直播间搭建课程，通过实操环节，帮助学员们掌握短视频的拍摄与制作流程，以及直播间的布置和设备使用。

培训课程及实操演练

        在培训过程中，我校张梦毅连同其他学生进行了大量的实操练习。短视频创作方面，学生们从选题策划开始，到脚本撰写、拍摄和后期剪辑，亲身体验了短视频制作的完整流程。学生们首先在导师的指导下进行选题策划，讨论当前热门话题和创意方向，确定各自感兴趣的题材。每个小组创作出多部高质量的短视频作品，内容新颖，风格各异。其中，评委杨洋导师针对张梦毅团队第一轮实战的作品进行了一对一指导纠正，从视频创意和剪辑技巧上进行了优化。

        在网络直播环节，学生们分组进行了模拟直播，每组负责不同的主题和产品展示。从直播间布置、设备调试、话术设计到实时互动，学生们在实践中不断磨练和提升自己的直播技能。同时为优秀参赛团队讲解了网络直播话术的撰写，学生们设计了详细的话术，学习如何在直播中自然流畅地进行介绍和推荐，吸引观众的兴趣。每组直播结束后，专家们对学生们的表现进行了详细的点评和指导，指出其中的亮点和不足。专家们还提供了改进建议，帮助学生们发现问题并及时改进，不断提升自己的直播技能和综合素质。

        此次全国大学生广告艺术节营销创客实战提升训练营的成功举办，为西安工商学院在新媒体与传播领域的教学改革和学生培养提供了新的契机。人文学院将继续推进实践教学改革，强化校企合作，积极搭建实践平台，培养更多符合全球化信息时代需求的创新型人才，为学校赢得更多荣誉，也为社会输送更多高素质的专业人才。

图文：李雨桐 张梦毅