11月22日下午，中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔教授应邀为我院师生作了题为“从大广赛视频类获奖作品探制胜之道”的专题讲座，讲座在我校学术报告厅举行。西安工商学院文学与新闻传播学院院长崔建斌主持。中信基金会<国家智库>咨询委员兼资深研究员惠东坡，文学与新闻传播学院执行院长韩娟、党总支书记范诚梅、新闻传播系主任宋莹参加讲座。

活动开始，文新学院院长崔建斌对参会嘉宾的到来表示热烈欢迎，对本次讲座主讲嘉宾张翔教授进行介绍。同时，崔院长强调大广赛在培养学生创意和实践能力方面的重要性，并鼓励学生积极参与，不断挑战自我。

张翔教授从如何读懂策略单、如何巧妙构思、选取合适的表现手法等方面对大广赛视频类获奖作品的制胜之道进行深入剖析。讲座开始，他从四个方面分析如何读懂策略单。第一，了解企业内涵、分析企业理念与宗旨，从而读懂企业；第二，从产品定位、质量、成分、功能、利益点、用法等方面全方位读懂产品；第三，分析品牌的内涵、品牌主张、品牌理念、品牌调性、品牌形象从而读懂品牌；第四，通过实例深度剖析如何读懂人，即读懂人的心理、人的情感、人性、人生。接着，在“构思机巧，表现手法多样”方面，张教授以众多的获奖实例详细介绍各类展示手法，如展示型、问题-解决型、视觉象征等，为参与者提供了广泛的创作思路。最后，进入互动交流环节。张翔教授讲座讲述的内容引起了在场师生的热烈的反响和好评，学生们纷纷提出学科竞赛过程中的困惑，包括如何选择大广赛赛道和主题、如何避免被淘汰、就业方向与前景等，张翔教授一一做了详尽的解答。随后新闻传播系教师与张教授就如何引导学生参加比赛创意并实现落地进行了深入交流。

讲座结束后，崔院长以“以美为媒，以心传新”为主题，对本次会议进行了总结。他强调学院将继续提供更多类似的机会，鼓励学生勇敢尝试，在实践中不断提升自己的创意水平。本次专题讲座不仅加深了学生对大广赛的了解，更为他们提供了宝贵的实践经验和创意思路。西安工商学院文学与新闻传播学院将继续努力为学生提供更多丰富多彩的学术活动，培养更多具有创意和实践能力的优秀人才。

供稿部门：文学与新闻传播学院